Dagens brevskörd verkade vid första anblicken oerhört deprimerande. En räkning från Nacka Energi och två reklamblad, en från Ellos och en från… jag var tvungen att faktiskt plocka upp kuvertet för att läsa. National Pen. Jag skakade på kuvertet. Något skramlade.
Närmare bestämt en gratispenna, omtänksamt ingraverad med Katarina Bivald AB och, av någon outgrundlig anledning, postnummer och ort (som en oerhöt bristfällig slogan: Katarina Bivald AB – 138 31 Älta). I kuvertet fann sockså ett skrynkligt papper med en retro skrivmaskinsstil på typsnittet. Kanske var det faktiskt skrivet på skrivmaskin, med tanke på att de hade en förtryckt talong med av typen nittiotal. Ni vet, med en streckad linje där man ska klippa, och en ruta som man ska kryssa i där det bredvid står: JA! Vänligen skicka mina lasergraverade Paragon Soft Touch Pennor, jag betalar efter mottagandet av varona. 100 % garanti på produkterna utlovas. Köp 1, få 1 GRATIS!
Jag småskrockade för mig själv inför sannolikheten att jag skulle skicka in den, men sen började jag läsa brevet. De hade ändå skickat en penna till mig. Jag uppskattar pennor.
Kära Katarina Bivald,
Vi är glada att skicka dig denna splitternya reklamgåva, som oundvikligen kommer att få dina kunder att le och ha ert företags namn i tankarna under en lång tid framöver.
Med en enda blick på den nya lasergraverade Paragon Soft Touch pennan kan du konstatera att det inte är något vanligt skrivredskap. En penna med modern stil, kromdekorationer och ett gummerat grepp, gör detta till en produkt som kunderna kommer att uppskatta och använda varje dag.
Ägna en liten stund åt att testa det exempel som vi bifogat, försett med namnet på ditt företag. Snyggt, eller hur? Prova nu att skriva med Paragon Soft Touch pennan. Den silkeslena kulspetsen gör pennan mjukskrivande månad efter månad.
Föreställ dig nu hur imponerande dina nuvarande och potentiella kunder kommer bli när du skänker dem denna extraordinära reklampresent. De kommer inte bara att minnas din omtänksamhet och generositet, utan påminns också dagligen om ditt företag och kommer att sprida sin uppfattning till alla sina vänner som upptäcker och beundrar denna enastående present.
Sen följde bara detaljer om hur mycket jag normalt sett behövde betala för ”ett skrivverktyg av denna kvalitet”. Förutom det fascinerande i att använda skrivverktyg istället för penna fanns tyvärr inte ett enda extraordinärt adjektiv.
Jag försöker föreställa mig personen som författat denna enastående ansamling av ord. Om det här hade varit en amerikansk bok hade den skrivits av en lätt misslyckad man som lärt sig skriva genom korrespondenskurser, och nu försökte göra sitt vanliga jobb på penn-företaget mer spännande. Hans chef, en lättsam individ i femtioårsåldern med förkärlek för spritfyllda luncher, skulle nicka uppskattande och säga att han var glad att skrivkursen gett utdelning. Den här boken skulle med fördel skrivas av Annie Proulx, och reklam-utskicken skulle bli ännu mer vansinniga när huvudpersonen väl kom till kapitlen om gestaltning, dramaturgi och karaktärsutveckling.
Alternativet är förstås att den skrivits av en missnöjd hipster. Efter att hans prosapoesi refuserats av samtliga förlag som han nedlåtit sig att skicka den till sig, har han förvandlat hela sitt liv till ett postmodernt experiment. Han skriver alldeles definitivt på skrivmaskin och njuter av att inbilla sin hårt prövade chef att det här är senaste modet när det gäller copy.
Jag har bestämt mig emot att beställa pennor, mest för att jag inte har så många kunder, men jag måste säga att jag blev frestad. Och nu när jag tänker på det kanske Forum skulle uppskatta detta högst ovanliga skrivredskap med modern stil, kromdekorationer och ett gummerat grepp? De skulle kunna tänka på mig och le dagligen? Men nej. De behöver inte hundra pennor med mitt namn på.)